Microsoft Advertising перевела Conversions API в общий доступ и добавила таргетинг по возрасту и полу в Performance Max

28 октября 2026 года Microsoft Advertising объявила о переводе Conversions API в общий доступ и о доступности таргетинга по возрасту и полу в кампаниях Performance Max. Оба обновления стали доступны для всех рекламодателей без дополнительных заявок.

Технические возможности Conversions API

Conversions API представляет собой серверное соединение для передачи событий конверсий и вовлеченности в реальном времени. Оно позволяет отправлять данные о покупках, подписках и пользовательских целях из сайтов, приложений, CRM-систем и точек продаж. Решение дополняет тег Universal Event Tracking, а для дедупликации событий используется общий идентификатор eventId.

Интеграция поддерживает прямое подключение, Google Tag Manager и партнерские платформы, включая Adobe Real-Time CDP, Segment и Tealium. События можно отправлять по отдельности или пакетами до 1000 записей. Документация позволяет передавать события возрастом до 90 дней, при этом рекомендуется сохранять параметр msclkid и хэшировать адреса электронной почты и телефоны по алгоритму SHA-256.

По умолчанию согласие на обработку данных считается полученным, если иное не указано явно. Это отличается от поведения UET в отдельных регионах. Обновление улучшает точность измерений и качество сигналов для автоматических стратегий ставок в условиях ограничений браузеров и политики конфиденциальности.

Обновления Performance Max и отчетность

В Performance Max стал доступен таргетинг по возрасту и полу с возможностью включения и исключения аудиторий. Поддерживаются возрастные группы 18–24, 25–34, 35–49, 50–64 и 65+, а также пол Male, Female и Unknown. Параллельно появились отчеты по поисковым запросам и аукционам.

Отчетность по посадочным страницам поисковых запросов начнет развертываться в середине ноября 2026 года. Таргетинг по устройствам станет доступен всем рекламодателям в ближайшие недели. Аудиторные исключения находятся в открытом пилоте, для участия необходимо обратиться к аккаунт-менеджеру или в поддержку.

Microsoft также подчеркнула возможности создания кампаний с помощью ИИ. Обновления связаны с подготовкой к праздничному сезону, дополнительные изменения ожидаются в ноябре. Рекламодателям рекомендуется проверить доступность функций в аккаунтах, настроить дедупликацию событий и отслеживать rollout отчетности и таргетинга по устройствам.