WPP Open Pro: AI маркетинговая платформа запущена для самостоятельной работы брендов
WPP представила WPP Open Pro — самообслуживаемую версию AI-платформы для маркетинга, доступную брендам без посредников агентств.
WPP запустила WPP Open Pro 23 октября 2025 года. Платформа стала самообслуживаемой SaaS-версией существующей системы WPP Open и предназначена для брендов любого размера, включая малый и средний бизнес.
CEO WPP Синди Роуз заявила, что запуск расширяет адресный рынок компании и позволяет большему числу брендов использовать возможности искусственного интеллекта. Платформа доступна по модели подписки с оплатой за использование и не заменяет управляемые услуги агентства.
Функции и технические возможности WPP Open Pro
Платформа предоставляет доступ к AI-агентам, которые используют собственные данные WPP, данные партнеров и отраслевую информацию. С их помощью пользователи получают стратегии кампаний, анализ аудитории и конкурентный анализ.
Генерация контента выполняется в автоматическом режиме: изображения, видео и тексты создаются с учетом фирменных шаблонов и интеграции с DAM-системами. Готовые материалы можно публиковать напрямую на основные рекламные платформы или передавать в WPP Open Media Studio.
Решение построено на базе WPP Open, которая ранее использовалась внутренними командами агентства и клиентами вроде Nestlé и Coca-Cola. В разработке участвовали партнерства с Google на сумму около 400 млн долларов и с OpenAI. Платформа обеспечивает контроль бренд-безопасности, соответствие требованиям и масштабирование процессов.
Позиционирование на рынке и дальнейшие планы
WPP Open Pro стала первым решением среди крупных холдинговых компаний, которое открывает полный стек AI-маркетинга для самостоятельного использования. CTO WPP Стефан Преториус отметил, что платформа соединяет стратегию и исполнение, что особенно важно для agile-команд и emerging-маркетологов.
Запуск входит в общую программу развития искусственного интеллекта WPP. В 2026 году ожидается расширение функциональности, включая дополнительные агентные возможности и интеграцию с WPP Media и Production. Платформа дополняет существующие управляемые услуги, а не конкурирует с ними.
В 2022 году WPP прекратила операции в России, что затронуло около 1400 сотрудников и составляло 0,6 % выручки компании. На ноябрь 2026 года сведений о локальном запуске WPP Open Pro в России не появлялось, платформа позиционируется как глобальное решение.
Частые вопросы
Когда состоялся запуск WPP Open Pro?
Платформа WPP Open Pro была представлена 23 октября 2025 года как самообслуживаемая версия существующей системы WPP Open.
Какие возможности предоставляет WPP Open Pro?
Пользователи получают AI-агентов для стратегии и анализа, автоматическую генерацию контента по бренд-шаблонам и прямую публикацию на рекламные платформы.
Кому доступна платформа WPP Open Pro?
Решение ориентировано на бренды всех размеров, включая SMB, стартапы и региональные команды, которые хотят работать самостоятельно.
Как WPP Open Pro соотносится с услугами агентства?
Платформа дополняет управляемые услуги WPP, а не заменяет их, и предлагается по модели access fee плюс плата за использование.
Комментарии 2